രക്ഷാബന്ധൻ ആഘോഷങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് പുറത്തിറക്കിയ പരസ്യചിത്രത്തിൽ ബോളിവുഡ് നടി കൃതി സനൻ ധരിച്ച വേഷവിധാനത്തെച്ചൊല്ലി വലിയ തോതിലുള്ള ചർച്ചകളും വിമർശനങ്ങളും ഉയർന്ന പശ്ചാത്തലത്തിൽ, പ്രമുഖ ജ്വല്ലറി ബ്രാൻഡായ ‘ഗിവ’ വിവാദമായ പരസ്യചിത്രം പൂർണ്ണമായും പിൻവലിച്ചു. മുംബൈ കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ് ഈ സംഭവവികാസങ്ങൾ അരങ്ങേറിയത്.
പരസ്യത്തിൽ നടി ധരിച്ച വസ്ത്രത്തിന്റെ രീതിയെ വിമർശിച്ച് നദിയും ബിജെപി എംപിയുമായ കങ്കണ റനൗട്ട് രംഗത്തെത്തിയിരുന്നു. ‘ബിക്കിനി ധരിച്ച് രാഖി കെട്ടുന്നു’ എന്ന് കുറ്റപ്പെടുത്തിയായിരുന്നു കങ്കണയുടെ പ്രതികരണം.
ഇന്ത്യൻ സംസ്കാരത്തോടും പാരമ്പര്യങ്ങളോടും ഉത്സവങ്ങളോടും തങ്ങൾക്ക് അങ്ങേയറ്റത്തെ ആദരവും ആഴമേറിയ ബഹുമാനവുമുണ്ടെന്ന് വ്യക്തമാക്കിക്കൊണ്ട് ജ്വല്ലറി ബ്രാൻഡ് തങ്ങളുടെ ഔദ്യോഗിക ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം പേജിലൂടെ വിശദീകരണം പുറത്തിറക്കി. ഒരു ബ്രാൻഡ് എന്ന നിലയിൽ ഇത്തരം സന്തോഷകരമായ നിമിഷങ്ങൾ കുടുംബത്തോടൊപ്പം ആഘോഷിക്കാനാണ് എപ്പോഴും ആഗ്രഹിക്കുന്നതെന്നും, ഈ സ്നേഹവും ആഘോഷവും അരുമകളിലേക്കും വ്യാപിപ്പിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ടാണ് പരസ്യം തയാറാക്കിയതെന്നും അവർ വ്യക്തമാക്കി.
‘‘ഞങ്ങളുടെ പുതിയ പരസ്യം സമൂഹത്തിലെ ചില വിഭാഗങ്ങളുടെ വികാരങ്ങളെ മുറിവേൽപ്പിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ, അത് മനഃപൂർവം ആയിരുന്നില്ല. അവരോടുള്ള ആദരമായി, ഈ പരസ്യം എല്ലാ മാധ്യമങ്ങളിൽനിന്നും ഞങ്ങൾ പിൻവലിച്ചിരിക്കുന്നു.
ഈ ഉത്സവകാലത്ത് നിങ്ങൾക്ക് എല്ലാവർക്കും സ്നേഹവും പോസിറ്റിവിറ്റിയും നേരുന്നു!’’ എന്ന് കമ്പനി പ്രസ്താവനയിൽ വ്യക്തമാക്കി. ബ്രാലെറ്റ് ശൈലിയിലുള്ള ബ്ലൗസും കേപ് ഷ്രഗും ധരിച്ച് സഹോദരനും വളർത്തുനായ്ക്കും രാഖി കെട്ടുന്നതായിരുന്നു പരസ്യചിത്രത്തിന്റെ ഉള്ളടക്കം.
എന്നാൽ കൃതിയുടെ വസ്ത്രധാരണരീതിക്കെതിരെ കങ്കണ റനൗട്ട് രൂക്ഷ വിമർശനവുമായി എത്തിയിരുന്നു. ‘‘സ്ത്രീയായിരിക്കാൻ ഏറ്റവും മികച്ച കാലമാണിത്.
അത്രയും വൈവിധ്യമാർന്ന വസ്ത്രങ്ങളുണ്ട്. എന്നിട്ടെന്തിനാണ് ബിക്കിനിയിലോ അടിവസ്ത്രങ്ങളിലോ രാഖി കെട്ടുന്നത്? നിങ്ങളുടെ സ്റ്റൈലിങ് ഓപ്ഷനുകളൊക്കെ എവിടെപ്പോയി?’’ എന്നായിരുന്നു കങ്കണയുടെ ഇൻസ്റ്റഗ്രാം സ്റ്റോറിയിലെ പരാമർശം.
വളർത്തുനായ്ക്ക് രാഖി കെട്ടിയതിനെതിരെയും വിമർശനങ്ങൾ ഉയർന്നിരുന്നു. എന്നാൽ വിമർശനങ്ങൾ ഉയർന്നതിന് പിന്നാലെ കൃതി സനൻ തന്റെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം സ്റ്റോറിയിലൂടെ ശക്തമായ മറുപടിയുമായി രംഗത്തെത്തി.
‘സംസ്കാരവും പാരമ്പര്യവും മനസ്സിലാണ്, അല്ലാതെ വസ്ത്രത്തിന്റെ കഴുത്തിലല്ല. സ്ത്രീകളോട് എന്തു ധരിക്കണം എന്ന ഉപദേശം നമ്മൾ എപ്പോഴാണ് അവസാനിപ്പിക്കുക?’ എന്നായിരുന്നു നടിയുടെ പ്രതികരണം.
വസ്ത്രധാരണം നോക്കിയല്ല ഒരു സ്ത്രീയെ അളക്കേണ്ടതെന്നും, രക്ഷാബന്ധൻ പരസ്പരം സംരക്ഷിക്കുമെന്ന ഉറപ്പാണെന്നും നായ്ക്കളെയും കുടുംബാംഗങ്ങളായാണ് കാണുന്നതെന്നും കൃതി കൂട്ടിച്ചേർത്തു. നടിക്കു പിന്തുണയുമായി ലോക്സഭാ പ്രതിപക്ഷ നേതാവ് രാഹുൽ ഗാന്ധിയും രംഗത്തെത്തിയിരുന്നു.
‘‘ഒരു സ്ത്രീ എന്ത് ധരിക്കുന്നു, എന്ത് ചെയ്യുന്നു, എവിടെ പോകുന്നു എന്നത് അവളുടെ വ്യക്തിപരമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പാണ്. സ്ത്രീകൾ അവരുടെ സ്വാതന്ത്ര്യം വിനിയോഗിക്കുന്നതിന്റെ പേരിൽ അവരെ ട്രോളുന്നത് അവസാനിപ്പിക്കൂ.’’– #SmashThePatriarchy (പുരുഷാധിപത്യത്തെ തകർക്കുക) എന്ന ഹാഷ്ടാഗ് സഹിതമാണ് രാഹുൽ ഗാന്ധി ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം സ്റ്റോറിയിൽ ഈ കുറിപ്പ് പങ്കുവെച്ചത്.
പുണെയിൽ നടന്ന ‘ഛാത്രോം കി ഗൂഞ്ച്’ വനിതാ റാലിയിലും അദ്ദേഹം സമാനമായ രീതിയിൽ ഈ ഹാഷ്ടാഗ് ഉപയോഗിച്ചിരുന്നു.
ദിവസം ലക്ഷകണക്കിന് ആളുകൾ വിസിറ്റ് ചെയ്യുന്ന ഞങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ നിങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ നൽകാൻ ബന്ധപ്പെടുക വാട്സാപ്പ് നമ്പർ 7012309231 Email ID [email protected]
