ഗൂഗിൾ ജെമിനിയിൽ പരസ്യങ്ങൾ വരുന്നു; നിലപാടിൽ മാറ്റവുമായി സാങ്കേതിക ഭീമൻ

ഗൂഗിളിന്റെ ജെമിനി (Gemini) ആപ്ലിക്കേഷനിൽ പരസ്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തില്ലെന്ന മുൻ നിലപാടിൽ നിന്ന് കമ്പനി വ്യതിചലിക്കുന്നു. ജെമിനിയിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകാൻ നിലവിൽ പദ്ധതികളില്ലെന്ന് നേരത്തെ കമ്പനി ഔദ്യോഗികമായി വ്യക്തമാക്കിയിരുന്നെങ്കിലും, പുതിയ സാഹചര്യത്തിൽ ആ നിലപാടിൽ മാറ്റം വരുത്താൻ ഗൂഗിൾ തയ്യാറെടുക്കുന്നതായാണ് വിവരം.

2025 ഡിസംബറിൽ പുറത്തുവന്ന റിപ്പോർട്ടുകൾ പ്രകാരം, 2026-ഓടെ ജെമിനിയിൽ പരസ്യങ്ങൾ നൽകാൻ ഗൂഗിൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നതായി ചില പരസ്യ ഉപഭോക്താക്കളെ കമ്പനി പ്രതിനിധികൾ അറിയിച്ചിരുന്നു. എന്നാൽ, ഈ റിപ്പോർട്ടുകൾ തെറ്റായ അവകാശവാദങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണെന്ന് ഗൂഗിളിന്റെ ഗ്ലോബൽ അഡ്വർടൈസിങ് വൈസ് പ്രസിഡന്റ് ഡാൻ ടെയ്ലർ അന്ന് പ്രതികരിച്ചിരുന്നു.

എന്നാൽ നാല് മാസത്തിന് ശേഷം കമ്പനിയുടെ ഔദ്യോഗിക നിലപാടിൽ മാറ്റം പ്രകടമായി. 2026-ലെ ആദ്യ പാദത്തിലെ വരുമാന റിപ്പോർട്ട് ചർച്ചയ്ക്കിടെ, ഗൂഗിളിന്റെ ചീഫ് ബിസിനസ് ഓഫീസർ ഫിലിപ്പ് ഷിൻഡ്‌ലർ നിക്ഷേപകരോട് സംസാരിക്കവേ, സെർച്ച് എഐ മോഡലിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന പരസ്യ ഫോർമാറ്റുകൾ ജെമിനി ആപ്പിലേക്കും വ്യാപിപ്പിക്കാൻ സാധിക്കുമെന്ന് സൂചിപ്പിച്ചു.

പരസ്യങ്ങൾ വഴി “വിലപ്പെട്ടതും സഹായകരവുമായ വാണിജ്യ വിവരങ്ങൾ” ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ലഭ്യമാക്കാൻ കഴിയുമെന്നും അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു. ജെമിനിയെപ്പോലെ സ്വകാര്യമായ ഒരു ചാറ്റ് ഇന്റർഫേസിൽ പരസ്യങ്ങൾ കടന്നുവരുന്നത് ഉപയോക്താക്കളുടെ അനുഭവത്തെ ദോഷകരമായി ബാധിച്ചേക്കാം.

സെർച്ച് എഞ്ചിനുകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, ഉപയോക്താക്കൾ ജെമിനിയിൽ വളരെ വ്യക്തിപരമായ കാര്യങ്ങൾ പോലും പങ്കുവെക്കാറുണ്ട്. ഈ വിവരങ്ങൾ പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് മികച്ച ടാർഗെറ്റിങ് സൗകര്യം ഒരുക്കുമെന്ന ആശങ്കയും ഉയരുന്നുണ്ട്.

ജെമിനിയിലെ ആക്റ്റിവിറ്റി ക്രമീകരണങ്ങൾ വഴി ഉപയോക്താക്കളുടെ ചാറ്റുകൾ സേവ് ചെയ്യാനും എഐ മോഡലുകളെ പരിശീലിപ്പിക്കാനും കമ്പനിക്ക് സാധിക്കും. ഇത് ടാർഗെറ്റഡ് പരസ്യങ്ങൾക്ക് വഴിയൊരുക്കിയേക്കാം.

ഈ രംഗത്തെ മറ്റ് കമ്പനികളും സമാനമായ നീക്കങ്ങൾ നടത്തുന്നുണ്ട്. ഓപ്പൺ എഐ തങ്ങളുടെ ചാറ്റ്‌ജിപിടിയിൽ പരീക്ഷണാടിസ്ഥാനത്തിൽ പരസ്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്താൻ തുടങ്ങിയിട്ടുണ്ട്.

എൽഎൽഎം (LLM) മോഡലുകളുടെ പ്രവർത്തനച്ചെലവ് വർദ്ധിച്ചുവരുന്നതും, വരുമാനം കണ്ടെത്തേണ്ട സമ്മർദ്ദവുമാണ് ഗൂഗിളിനെ ഇത്തരം തീരുമാനങ്ങളിലേക്ക് നയിക്കുന്നത്.

2026-ലെ ആദ്യ പാദത്തിൽ മാത്രം ഗൂഗിളിന്റെ സ്വന്തം മോഡലുകൾ മിനിറ്റിൽ 16 ബില്യൺ ടോക്കണുകൾ പ്രോസസ്സ് ചെയ്തതായി കണക്കുകൾ വ്യക്തമാക്കുന്നു. ജെമിനിയിലെ പരസ്യങ്ങളുടെ കടന്നുകയറ്റം ഉപയോക്താക്കളുടെ വിശ്വാസത്തെ ബാധിക്കുമോ എന്നതാണ് ഉയരുന്ന പ്രധാന ചോദ്യം.